Наука. Маркетинг. Деньги.

Практические советы по Созданию и Продвижению Брендов.

Медведи, валенки, балалайка — какой будет видеть Россию весь мир?
ragb_spb
Экспертное мнение.

Одна из наиболее обсуждаемых тем в профессиональном сообществе маркетологов и рекламистов — идея о продвижении России, как международного туристического центра.

https://www.youtube.com/watch?v=fxRgj6K087I
Генеральный директор агентства Generation Brand and Communications Борис Григорьев не первый раз обращает внимание профессионального сообщества на подобные ошибки в маркетинге российских городов и даже ввёл в оборот понятие «логотиппинг», когда у города появляется не один символ, а целый набор на все случаи жизни.
Борис подчёркивает необходимость создания органа, отвечающего за имидж страны в целом, а не только для туристов. И вот, свершилось! Если до этого времени, продвижение городов нашей необъятной родины сводилось к созданию туристических брендов для собственных рекламных кампаний городов, то сейчас в разработке проект, который предполагает разработку единой концепции продвижения России "VisitRussia".

В 2014 году было принято решение о создании Национального маркетингового агентства (НМА) VisitRussia, которое займётся улучшением имиджа нашей страны и продвижением России в туристическом направлении.

Представители Минкультуры и Ростуризма пояснили: НМА будет создано на базе подведомственной организации Министерства культуры ФГУП Центр научных исследований социально-экономических проблем культуры, основанной в 1992 году. На данный момент завершается процесс передачи ФГУП из-под управления Минкультуры под управление Ростуризма, после чего учредители займутся утверждением структуры агентства и его функций.

В ведомстве подчеркнули, что в планах Ростуризма — создать не просто туристическо-информационный центр, а целое агентство, которое займется маркетинговыми исследованиями в области туризма, а также продвижением российского турпродукта как внутри России, так и за рубежом. В России VisitRussia будет работать на базе туристко-информационных центров, а за рубежом будут открыты туристические офисы. Уже известно, что такие офисы откроют в Германии, Китае и Хельсинки.
Работа офисов будет строиться по принципу государственно-частного партнерства — то есть промо-кампании будут финансироваться частью из федерального бюджета и частью партнёрами (туркомпаниями, авиаперевозчиками и пр.). Государство будет оказывать лишь информационную поддержку.

Генеральный директор агентства Generation Brand and Communications Борис Григорьев комментирует это событие:
— Формирование структуры ответственной за продвижение и рекламу России в мире — прекрасная новость. Сегодня в правительстве России нет органа, отвечающего за продвижение, рекламу и, в целом, маркетинг страны, её субъектов и продуктов. Попытки отдельных министерств самостоятельно проводить кампании отдельных городов могут нанести серьезный урон имиджу страны на федеральном уровне. Это задача специалистов. В структуре финансирования подобной деятельности работают принципы государственно- частного партнерства. Это сложный вид взаимодействия, актуальный в основном для очень крупных проектов в различных отраслях, таких как строительство, развитие транспортной инфраструктуры. Сейчас туристические кампании отдельных городов разрозненны. Это напоминает торговый центр, который рекламируется за счёт арендаторов, — говорит Борис.

На любую рекламную деятельность должны выделяться средства. Маркетинговая кампания страны — не исключение. Самым нежелательным станет появление разрозненной рекламы по отраслям: транспортная Россия, образовательная Россия, энергетическая Россия. Это неправильно.
Мир, несмотря на десятилетия открытой политики, мало знает о нашей стране, картина «Медведи, валенки и балалайка» стирается из памяти и самое время показать миру, какой стала Россия, сохранившая своё культурное наследие, великая держава, идущая в ногу со временем.
Борис Григорьев выступает за создание министерства маркетинга и пропаганды Российской федерации — органа, объединяющего в себе инициативы и рекламные активности, которые страна и её субъекты планирует реализовывать. Без согласования и в русле единой концепции существует риск получить разрушенный бренд великой страны.
Трудно сказать, как будет продвигаться работа в этом направлении, но совершенно ясно то, что это начало государственного проекта, который принесет пользу всем отраслям политической, экономической и социальной жизни России.


Немецкие дизайнеры о варианте логотипа Санкт-Петербурга для туристов студии Артемия Лебедева
ragb_spb
В ноябре прошлого года на профессиональном сайте немецких дизайнеров «Ежедневник дизайна» | designtagebuch была опубликована статья под названием «Санкт-Петербург впервые получил городской логотип».
лого лебедевлого лебедев 2
Внимания заслуживает не сама статья, а её заголовок и комментарии профессионального сообщества к ней.

Во-первых, немцы восприняли попытку туристического логотипа города, как полноценную визуализацию образа и любопытствуют, как она выглядит на кириллице?

Во-вторых, в статье говорится, что лого разработан по запросу Комитета по туризму в рамках роад-шоу „Willkommen in Sankt-Petersburg“. Однако, пресс-служба комитета по туризму эту информацию не подтверждает.

В-третьих, на такой же набор символов может рассчитывать и тёзка из Флориды...

В-четвёртых, немецкие дизайнеры заинтригованы, какой будет доработанная версия проекта? Читаем комменты!

1. Tim 25. November 2014 um 09:11 Uhr
Я нахожу шрифт ужасным, к сожалению..
“S” слишком наклонена вправо, а “P” слишком влево.
А “Peters” (по крайней мере в крупной версии с якорем) imho слишком вправо.

2. Rob 25. November 2014 um 09:54 Uhr
Меняющиеся символы отвлекают и мешают. Кто знает Санкт Петербург поближе, с трудом отыщет на этом лого сам город — Величественное и Великолепное совсем ушло из этой попытки лого.
Шрифт меня, как раз, порадовал, он интересен и мог бы захватывающим образом раскрыться во всём, что касается имиджа бренда.
Но, насколько столь богатая пиктограммами сборка полезна для дела? Я думаю, что «Нет». Смена символов неплохо играет со шрифтами, но в ущерб содержанию. Тем более, что некоторые из символов непонятны. Волнистая линия? Ещё не закончена, символы скучные и воздействуют как-то криво. Что-нибудь мягкое и упругое было бы лучше ...
Положение символов в шрифте непроработанное — узость и приплюснотость сверху — что, тем не менее, характерно для нынешней ситуации в России 😉

3. Uli 25. November 2014 um 09:59 Uhr
Мне иконки не совсем понятны, что, например, означает зонтик, и где он будет использоваться? Парашют и кофейный фонтан Starbucks тоже не несут особого смысла.

4. Fred 25. November 2014 um 10:06 Uhr
Мне очень понравилось семейство лого. Скромный графичный стиль сейчас в моде, он хорошо сочетается с цветовой насыщенностью разнообразных значков. Шрифт я нахожу интригующим, он придаёт логотипу характер. Более чистый шрифт был бы лучше, но насколько он подойдёт орнаментальному шрифту на кириллице (есть ли версия на кириллице?).
Упомянутые Тимом помехи в части слова “Peters” мешает, очевидно, потому, что название марки направлено влево. Для меня это также мешающий фактор, т.к. все логотипы обычно выглядят отцентрованными. Я заинтригован, как будет выглядеть доработанная версия.
Из символов выбиваются труба (отдельный плоский знак) и воздушный шар (слишком маленький). И другие могли бы быть более гармонично подобраны по размерам. Насколько это значимо, зависит от того, показываются ли знаки группами или по-отдельности.

5. Max 25. November 2014 um 10:28 Uhr
У меня тоже не складывается с волной и со шрифтом.
Особенно мне не нравится непропорциональность разных график.
Как заметил Фред, труба и барабан выбиваются из общего ряда.
В частности, труба не только со сломанным контуром, но и вообще неправильно изображена.
И что здесь, к чертям, делает кофейный фонтан? Мусор? Кофеиновая зависимость?

6. fedot 25. November 2014 um 17:09 Uhr
С кофе всё просто объсняется, но знают об этом только инсайдеры. Вся Россия пьёт чай, а в «Ленинграде» пьют много кофе. Также и с зонтом — город хорошо известен в России своей дождливой погодой. По сравнению с Германием не особенно много, но в России — это почти исключение.

7. keinspam 25. November 2014 um 11:50 Uhr
Власть по ссылке здесь: http://gov.spb.ru/.
Официальный туристический портал здесь: http://visit-petersburg.ru/en/
Источник статьи можно дать?

8. Achim Schaffrinna 25. November 2014 um 11:58 Uhr
Огромное спасибо за уточнение! Нашёл нужное предложение в статье.

9. Henrik 25. November 2014 um 13:19 Uhr
Пока неуверен, что это будет такое, позволю себя удивить.
Акцент на i меня раздражает.
Как выглядит версия на киррилице (конкретнее #4)?

10. Daniel 25. November 2014 um 13:39 Uhr
Нахожу символы святости St.Peters в качестве объединяющего элемента дизайна весьма оригинальными — иногда возможно несколько слишком ...

11. Ikke 25. November 2014 um 16:01 Uhr
Общее у всех лого — овал, что, очевидно, напоминает о святости -> “Sankt” Petersburg!
Edit: О, Даниэль. Я прочитала не все комментарии….

12. Martin 25. November 2014 um 20:25 Uhr
На мой взгляд, очень хорошо получилось, даже оригинально. Овал, как общий элемент на отлично выполненной пиктограмме мне нравится.
Шрифт напоминает что-то рыбье и гаванское, полагаю, сыграно с мореходными традициями города. В целом, всё имеет высокую степень узнаваемости — когда смотришь на некоторые скучные логотипы городов, эта коллекция явно выделяется.
И не буду я искать огрехов в шрифтах. Я нахожу семейство городских логотипо весёлым, индивидуальным и очень удачным!

13. Ralf 25. November 2014 um 21:56 Uhr
Я удивлён, насколько спокойно и с минимальными стилистическими приёмам создан столь выдающийся логотип, со своей самобытностью и различными символами и шрифтами, латиница и кириллица. Традиционные элементы в современном дизайне, коронуют всю конструкцию. Все символы я понятьне могу , но уверен, что все они имеют своё значение. Мне очень нравится.

14. Dirk 27. November 2014 um 21:58 Uhr
Меня скорее удивляет, что это лого не выглядит русским, как это в моде (по ощущениям) в России нынче?
В этом случае, мне он представляется сколе контрпродуктивным. Разве во Флориде нет города с тем же именем? Поэтому не было бы (русскому) Ст.Петербургу полезнее сфокусироваться на «русском». Тем более, что флоридский вариант тоже обращает на себя внимание, как город на море…

Источник:
http://www.designtagebuch.de/sankt-petersburg-bekommt-erstmals-ein-stadtlogo/

Борис Григорьев о бренде, как средстве массовой информации.
ragb_spb

Борис Григорьев фото на Эхо

Смотреть видео-интервью с Борисом Григорьевым: http://www.youtube.com/watch?v=6qEoCnzgrLg&x-yt-cl=84359240&x-yt-ts=1421782837

С развитием технического прогресса многие области нашей жизни трансформируются. Средства массовой информации не стали исключением. Если раньше для того чтобы получить информацию мы обращались к книгам, газетам и телевидению, то сейчас смело можно заявить что большинство людей черпает необходимую информацию из сети интернет. Из - за такого ажиотажа многие СМИ стали переходить в формат интернет - вещания , и впервые у средств массовой информации появились конкуренты. Многие известные бренды, улавливая тенденции стали использовать интернет, как площадку для собственных СМИ.

Сегодня мы рассмотрим бренд, как средство массовой информации для самого себя. На вопрос, может ли бренд самостоятельно стать полновесным СМИ и эффективно использовать это в своих целях, нам ответил эксперт по брендингу, гуру маркетинга и генеральный директор агентства Generation Brand & Communications - Борис Григорьев.

Борис Григорьев утверждает, что важно рассмотреть СМИ как на генератор и распространитель контента. Несколько лет назад средства массовой информации были единственным элементом ,который генерировал и распространял контент. Многие далеки от самой системы СМИ, являясь только потребителями этого продукта, они считают, что СМИ распространяют информацию, это не так. СМИ – создает эту информацию, создает контент. От самого простого, передач и программ , к более сложному- новостям. Новость нужно найти, получить, собрать, оформить, представить - все это большая и сложная работа.

- Со временем мы стали получать новые каналы для распространения информации, появился интернет, социальные сети. В принципе мы все обозначили как интернет и забыли об этом. Но еще через какое-то время, мы поняли, что у СМИ как у генератора контента, появились конкуренты. Во-первых, это люди. Во-вторых, торговые марки и бренды, которые сами стали создавать контент и распространять его через СМИ и прочие средства коммуникации, сайты, отзывики. Это очень интересный момент, Бренд стал полноценным средством массовой информации. Он может иметь свои каналы коммуникации, генерировать самостоятельно контент для себя, – говорит Борис Григорьев, отмечая эволюцию в каналах СМИ.

Можно ли вообще избежать взаимодействия, продвижения в СМИ, используя только собственные ресурсы? Ресурсы Бренда?

- Есть такие отрасли и ниши, которые практически не используют средства массовой информации. И это огромный вид бизнеса, под названием: «Бизнес для Бизнеса». Все, что связано с B2B, в количестве своем, небольшая среда, небольшой сегмент. То есть одна компания работает с 10-ю, со 100, со 150-ю, но не с 1000-ми компаний. Если конечно компания не очень крупная, а таких компаний не много.

Раньше, когда не было такого развития коммуникаций, присутствие в СМИ для бренда означало публикации в отраслевых изданиях, справочниках и прочих печатных изданий. Благодаря возможности формирования каналов коммуникации в интернете, печатные издания отходят на второй план. Бренды сами перенимают функцию СМИ для своего продвижения, это дает возможность формировать и создавать поток информации самостоятельно.

Как вы думаете, Бренды, дальше будут развиваться как СМИ, и на сколько, это будет эффективно?

- Бренды будут развиваться, но здесь важнее бренду встать на сторону своего клиента. Мы говорим о том, что люди самостоятельно генерируют контент, один человек может создать определенное количество интересного контента, может его распространить, но это всего лишь один человек с точки зрения ресурса. Он не может, в отличии от бренда, начать платить другим людям за помощь в создании контента и усиления канала информации. На мой взгляд, было бы интересно и правильно, создавать форматы, где люди могут генерировать контент, создавать форматы, в рамках которых можно самостоятельно распространять собственный контент. В качестве хорошего примера, он есть на правительственном уровне, – «Гайт Парк». Пример, когда правительство создало формат, в котором люди могут высказывать свое мнение о действии этого правительства.

На подобном ресурсе каждый Бренд должен создавать тот клуб, площадку, среду, в которой его сторонники, адепты и критики могут высказываться и обмениваться мнениями, генерировать тот самый, хороший, положительный контент, очень важный для бренда. Важный для развития лояльности к нему. Когда мы говорим слово «Бренд», априори предполагаем, что это известная торговая марка, как минимум, известная в определенном целевом сегменте. И вот вопрос развития лояльности, это Бренд - как СМИ, он должен получать конент в основном от использующих его людей, это основной важный фактор.

Подводя итоги беседы, мы пришли к выводу, что правильное использование современных механизмов СМИ и маркетинга в работе с брендом, факторы, которые делает бренд стабильным, узнаваемым и повышают лояльность со стороны целевой аудитории. Так или иначе, все зависит в первую очередь от самого бренда.

Интересный экскурс в мир современного профессионального маркетинга вместе с Борисом Григорьевым, дает нам возможность посмотреть на Бренд в новом разрезе.

Надеемся, что экспертное мнение поможет нашим читателям выстроить схему успешной работы.

Мы и дальше будем раскрывать самые свежие и интересные темы.

PRIDE - ресурс для настоящих профессионалов.

Подписывайтесь на паблик PRO маркетинг: http://vk.com/generationbrand


#SWOT APPLE (2014)
ragb_spb
Strengths /Сильные стороны/
свот
1. Маркетинговые и рекламные мощности
2. Стабильно растущие каналы дистрибуции в США
3. Вертикальная интеграция
4. Признание бренда и репутация

Weaknesses /Слабые стороны/
1. Недостаточная широта продуктовой линейки и предложений в различных ценовых категориях
2. Слабые каналы дистрибуции в Китае и Индии
3. Зависимость от продаж iPhone и iPad
4. Недостаток инноваций
5. Несовместимость с другими операционными системами (ОС)

Opportunities /Возможности/
1. Приобретение ценных компаний
2. Мобильные платежи
3. Носимые (нательные) гаджеты

Threats /Угрозы/
1. Конкуренция
2. Сильные доллар США
3. Судебные решения о нарушении патентных прав

СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
1. Маркетинговые и рекламные мощности. Годовой рекламный бюджет Apple достиг в 2013 $1.1 млрд, увеличившись вдвое, по сравнению с бюджетом 2009 года — $501 млн. Рекламный бюджет компании не только крупнейший среди конкурентов, но и самый эффективный. Apple Inc.:
2010 – $569 млн; 2011 – $933 млн; 2012 – $1 млрд; 2013 – $1.1 млрд.

Для сравнения, примерные рекламные бюджеты конкурентов:
Samsung Electronics Co., Ltd.:
2010 – $2.75 млрд; 2011 – $2.63 млрд; 2012 – $4.3 млрд.
Microsoft Corporation:
2010 – $1.6 млрд; 2011 – $1.9 млрд; 2012 – $1.6 млрд; 2013 – $2.5 млрд.
HTC Corporation: 2012 – $500 млн.

Рекламные затраты Apple начинают расти с 2010 года, когда на рынок выведены новые продукты iPhone и iPad. При этом, суммарные рекламные бюджеты компании никогда не превышали 1% от всего оборота продаж компании. В 2012 году Apple потратил на рекламу 0.6% от продаж, по сравнению с 2.3% от продаж, потраченных в том же году Самсунгом. Заметим, что доход Apple в 2012 году вырос до $48.2 млрд или на 44.5% к 2011 году. У Samsung Electronics рост составил лишь 21.9%. Это означает, что Apple Inc тратит меньше денег на рекламу и получает больше отдачи от нее, чем Samsung. Это же положение дел отражается и в росте стоимости бренда. Forbes и Interbrand назвали Apple самым дорогим брендом в мире за 2013 год, оценив его стоимость в $104.3 млрд и $98.3 млрд, соответственно. Оба источника обозначают Apple, как один из самых динамичных мировых брендов, несмотря на низкие рекламные затраты.
Эти факты указывают на маркетинговые и рекламные мощности, создающие конкурентные преимущества Apple и недостижимые для конкурентов.

SWOT-анализ Apple, опубликованный в 2013 году без купюр, в 2014 году брендируется компанией и продается за $5.99. Символическая цена указывает на то, что Apple использует свой SWOT-анализ не для выхода на рынок аналитики, а для PR-целей.

Зачем покупать SWOT Apple 2014
Аналитики компании вложили в SWOT свои глубокие знания о компании и многолетний опыт производства подобных аналитических отчетов. Мы знаем, что самое важное для наших читателей (спасибо за регулярную обратную связь от вас) — данные самого высокого качества, которые мы свели в SWOT:
• Самый свежий анализ. Опубликован в марте 2014 года.
• Глубокие исследования. На исследование каждого фактора потрачено 3-4 часа.
• Обоснованность. Все факторы подробно объяснены.
• Профессионализм. Анализ для презентацией и оценок.
• Референции. Приведены все источники данных, которые использованы в исследовании.
• Уникальный контент. На 10-ти страницах Вы найдете сильные и слабые стороны, возможности и угрозы Apple, о которых Вы не узнаете больше нигде.

Отличный инфоповод для связей с общественностью, на наш взгляд!

Источник: Strategicmanagementinsight.com

Методы правильных вопросов МЕТОД «ДИКОБРАЗА»
ragb_spb
Это наиболее действенный метод для незначительных сделок. Представьте себе маленького дикобраза, который возится в кустах, выставив свои длинные, острые иглы. Если кто-то положит его в мешок и бросит вам, что вы сделаете? Бросите мешок обратно.
odeEfak2qsU
Метод «дикобраза» заключается в умении ответить на вопрос потенциального покупателя своим вопросом, утверждающим ваш контроль над беседой и позволяющим перейти к следующему этапу на пути к заключению сделки.

Вы можете спросить: «Если я не стану давать конкретные ответы на вопросы клиентов, не будет ли это раздражать их?».

Вот мой ответ-дикобраз: «Почему вы так боитесь раздосадовать возможных покупателей, если ваша главная задача заключается в том, чтобы убедить их в выгодности вашего предложения?».

В любой области продажи вы часто сталкиваетесь с вопросами, на которые можно ответить «да» или «нет», и в результате остаться ни с чем. Вас также постоянно просят предоставить информацию, которую вы можете дать, опять-таки не получив ничего взамен. Один из самых распространенных вопросов при продаже товаров и услуг — «когда мы можем получить это?» — как правило, отлично подходит для того, чтобы перебросить «дикобраза» вашему клиенту.

Покупатель: «Сможете ли вы доставить это к первому числу следующего месяца?».

Вы можете ответить «конечно, нет проблем»... и остаться ни с чем. Что делает профессионал, когда покупатель задает такой вопрос?

Он улыбается и говорит: «Устроит ли вас доставка к первому числу следующего месяца?». Он знает, что если клиент ответит утвердительно, то сделку можно считать состоявшейся.

Хотите верьте, хотите нет, но некоторые покупатели не интересуются быстрой доставкой. Возможно, им хочется отложить или упорядочить свои расходы, избежать расплаты за доставку или установку вашего оборудования до последнего возможного момента. Если дело обстоит таким образом, то «дикобраз» позволит быстро выявить их истинные намерения.

Давайте рассмотрим еще два примера.
Покупатель. Будет ли этот страховой полис иметь наличную стоимость? Вы. Вас интересует возможность продать свой полис за наличные деньги?
Покупатель М-мм... пожалуй, нет. Я не хочу платить дополнительный, взнос за эту услугу.

Не правда ли, важно заранее выяснять такие вещи? В случае с этим клиентом, если вы продолжаете навязывать ему наличную стоимость страховки, как будто он понимает, что это такое, то сделка уплывет у вас из рук. Человек не станет платить дополнительные деньги, поскольку не видит в этом прямой выгоды для себя. Продайте ему основную услугу, установите отношения, а позднее вы сможете просветить его и в случае необходимости перезаключить договор страхования. Но с другой стороны, клиент может сказать: «Насколько мне известно, оплата наличными совершенно необходима». В таком случае вы знаете, как довести дело до конца, не правда ли?

Покупатель. У вас есть такие же, но розового цвета? Вы. Вам больше нравится розовый?

Чемпион понимает, как важно задавать вопросы-дикобразы в атмосфере доброжелательного интереса. Ценность этого метода сводится к нулю при злоупотреблении, если вы задаете ответные вопросы вызывающим тоном («бери или заткнись»). Но, пользоваться «дикобразами» благоразумно, они станут курицей, несущей золотые яйца.

Глава из книги Тома Хопкинса «Искусство торговать»

Вера Сережина о маркетинговых исследованиях на рынке недвижимости
ragb_spb
Для чего строительным компаниям нужны исследования, как поменялись методы изучения рынка за последние годы, какие факторы влияют на выбор жилья и что ожидает рынок недвижимости в грядущем году, рассказывает директор управления стратегического маркетинга и исследований рынка холдинга RBI (компании «Северный город» и RBI), эксперт года-2014 в области исследований Вера Сережина, эксклюзивно для PRIDE.


Подведены итоги Рейтинга креативности АКАР 2014
ragb_spb
ТОП-10 Рейтинга креативности АКАР 2014

1. Восход, Екатеринбург http://ravoshod.ru
2. BBDO Russia Group, Москва http://bbdogroup.ru
3. Geometry Global, Москва www.geometry.com
4. Instinct, Москва http://bbdogroup.ru/about/agency/instinct
5. Depot WPF, Москва http://www.depotwpf.ru
6. Leo Burnett Moscow http://www.leoburnett.ru
7. TWIGA, Москва http://twiga.ru
8. Hungry Boys, Москва http://hungryboys.ru
9. AXIS, Москва http://axisagency.ru
10. Red Pepper, Екатеринбург http://redpr.ru

Вы можете проверить наличие своих наград по ссылке Рейтинга http://www.ad-peak.ru/akar.
__________________________________________________
из ПОЛОЖЕНИЯ О РЕЙТИНГЕ КРЕАТИВНОСТИ АКАР
Ассоциации Коммуникационных Агентств России

XXhWbmY95cI
Учитывая важность профессиональных креативных (творческих) решений в современном маркетинге и необходимость оценки креативности (творческого потенциала) участников рынка индустрии маркетинговых коммуникаций, и понимая, что наиболее объективной оценкой являются результаты участия в профессиональных фестивалях и конкурсах, АКАР разработал общий рейтинг креативности российских агентств, а также специализированные рейтинговые списки для четырех сегментов рынка индустрии маркетинговых коммуникаций: рейтинг креативности агентств в сегменте «Интерактив», рейтинг креативности агентств в сегменте «Бренд-дизайн», рейтинг креативности агентств в сегменте «Маркетинговые услуги» и рейтинг креативности агентств в сегменте «Медиа».

Задача данного рейтинга — ранжирование российских агентств по уровню креативности. Объективной основой для такого ранжирования являются места, занятые агентствами на различных фестивалях рекламы и маркетинга за определенный период. Рейтинг агентства — это количество баллов, присвоенных агентству за призовые места на различных фестивалях. Список и вес (количество баллов за призовые места) таких фестивалей формируется ежегодно на основе экспертных оценок членов комиссий по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР (Комиссии).

Цели рейтинга
- Повышение творческого уровня агентств-участников коммуникационного рынка России
- Разработка механизма максимально объективной оценки творческого потенциала агентств-участников рынка
- Создание индустриального ориентира при выборе партнера на рынке маркетинговых коммуникаций
- Продвижение позитивной репутации российской индустрии за рубежом
- Развитие внутренней индустриальной инфраструктуры, создание атмосферы творческого соревнования в отрасли, мотивация, направленная на создание современных, ярких, неординарных, инновационных коммуникационных продуктов

Fontanka.ru на пике инноваций
ragb_spb
Фонтанка.Ру — ежедневная петербургcкая интернет-газета уже неделю ведёт он-лайн трансляции по самым актуальным информационным поводам:

ФонтанкаDAY: Путин отвечает www.fontanka.ru/2014/12/18/027
Фонтанка.DAY: Чёрная неделя www.fontanka.ru/2014/12/19/061
Фонтанка.DAY: спасёт ли ЦБ рубль? www.fontanka.ru/2014/12/16/043
Фонтанка.DAY: 8 дней до Нового года http://www.fontanka.ru/2014/12/23/066

Трансляция ведётся в режиме реального времени с помощью интернет-платформы ScribbleLive, контент в ленту новостей загружается с мобильных телефонов, СМС, электронной почты, новостных порталов и социальных сетей — FaceBook, Twitter, Instagram, VK, YouTube, Wiki и т.д.

Фонтанка.Ру заявляет о себе, как о самом инновационном интернет-медиа России, отличное завершение года!

Справка: ScribbleLive — новаторская платформа для доставки контента, доступная на 14 языках и используемая крупнейшими медиа брендами, включая Associated Press, Reuters, CNN и ESPN. Технология используется для освещения выборов, крупных спортивных соревнований, конференций с моментальной передачей постов, фото и видео с места события.

EWhVov-gcuM

Что такое брендинг и ребрендинг?
ragb_spb
Активно брендинг стал применяться в Средние века, когда цеховые ремесленники, булочники помечали свои изделия особой маркой. Но расцвет брендинга пришелся на вторую половину двадцатого века, в связи с тем, что на рынке появилось большое количества похожих товаров.

Бренд помогал выделять из множества характеристик те, которые были наиболее важны для потребителя, а также облегчал понимание товара. На смену товарам и услугам пришли бренды, несущие в себе определенные ценности и впечатления для потребителей. При этом добавленная стоимость смещалась от физических свойств в метафизическую область, определяемую качеством доставленных эмоций от обладания уникальным в брендом.

Так что же такое брендинг?

Брендинг – это комплекс последовательных мероприятий, направленных на создание целостного и востребованного потребителем имиджа продукта или услуги.

Брендинг включает в себя:
• исследование рынка;
• работы по позиционированию продукта;
• создание системы визуальной и вербальной идентификации (товарный знак, фирменный стиль, упаковка, слоган и т.д.)
• разработка бренд-имиджа;
• создание комплекта документов бренда.


Теперь перейдем к заключительному этапу брендинга — разработки пакета документов, объединяющего все элементы бренда, дающего четкие инструкции по его использованию и поясняющего общую суть и философию бренда.

Обычно в комплект документов входят:

• Брендбук – это описание основных элементов идентичности и атрибутов бренда (суть, позиция, миссия, философия, ценности, индивидуальность). Задачей этого документа является систематизация всех идеологических элементов бренда, создание комплексной сформированной картины бренда, а также подробных рекомендаций по его использованию с целью формирования целостного восприятие бренда потребителями.

В брендбуке описываются каналы и методы обращения к целевой аудитории, а также способы использования бренда в различных коммуникация

• Гайдлайн – это руководство, которое описывает основные принципы грамотного применения визуальных идентификаторов бренда на различных носителях в различных коммуникациях. Это документ позволяет контролировать использование бренда, регламентировать размеры логотипа, фирменные цвета, шрифты и другие элементы, создающие фирменный стиль.

Как правило, гайдлайн включает в себя свод правил, описывающих корректное и недопустимое применение визуальных элементов бренда:
– фирменного знака;
– логотипа и блока;
– схем построения фирменного знака и логотипа;
– фирменных цветов и шрифтов;
– расположения фирменного блока;
– знака (и/или логотипа) на деловой документации и рекламных носителях и т.д.


К сожалению или к счастью, наш мир не стоит на месте: появляются новые технологии, совершенствуются процессы, создаются новые продукты и услуги. Изменения происходят повсюду и затрагивают все сферы нашей жизни. Применительно к маркетингу чаще всего говорят о таких типах изменений как ребрендинг, рестайлинг и редизайн.

Что такое ребрендинг и когда он необходим?

Ребрендинг - это изменение идеологии и ценностей бренда, его стратегии и позиционирования. Результатом ребрендинга является создание новых возможностей для продвижения бренда и увеличение прибыли, а также коренное изменение образа бренда, не столько внешнее, сколько по своей сути.

Изменение идеологии бренда служит основанием для изменения других составляющих бренда - вербальных и визуальных (имени, логотипа, фирменного стиля и так далее).

Для проведения ребрендинга необходимы серьезные объективные предпосылки:
• структурные изменения в компании (слияния, поглощения);
• смена сферы деятельности компании, выход компании на другие рынки;
• изменение ценностей, характера бренда;
• изменение целевой аудитории (например, изменение ее численности в силу демографических причин или покупательской способности в силу причин экономического характера);
• существенное изменение конкурентной среды (например, появление успешного и агрессивного конкурирующего бренда, появление технологических инноваций, меняющих соотношение сил на рынке);
• изменение роли бренда в портфеле брендов компании;
необходимость дистанцироваться от прежнего негативного опыта взаимодействия бренда с потребителями.

Также,  хочется добавить, что ребрендинг должен быть хорошо продуманным, обоснованным, своевременным и целенаправленным шагом. Благодаря удачному ребрендингу компания может выйти на новый уровень своего развития, привлечь новых клиентов, повысить уровень лояльности существующих клиентов, существенно повысить объемы продаж. Стоит помнить о том, что данный процесс совсем не быстрый и далеко не легкий, требующий значительных инвестиций и усилий как на этапе аудита, так и на этапе его проведения и последующей оценки.

Как получить максимальную отдачу от рекламных флаеров
ragb_spb
Первые флаеры появились ещё в далеком XVIII веке. В те времена реклама, как средство формирования потребностей и жизненных стандартов, уверенно набирала обороты, но в сфере торговли и услуг большей популярностью пользовались объявления в газетах и афиши, которые расклеивались на стенах.   
Что же касается листовок, то их в большинстве случаев использовали в подпольно-революционной борьбе. Такие листовки содержали политические призывы, выполняя агитационную роль. Этот способ был самым эффективным, так как позволял донести революционные идеи до широких масс. Такие флаеры никто бы не позволил раздавать на улицах, поэтому их разбрасывали с крыш или оставляли огромными пачками на улицах или площадях, чтобы ветер разносил их по всему городу. Отсюда и появилось название — «flayer», то есть «летящий». В дальнейшем, после того как листовки стали сбрасывать с аэропланов на торговых выставках, или — с деморализующим содержанием — над территорией вражеских войск, это название закрепилось за ними еще прочнее.









Разбрасывание листовок по ветру — способ, несомненно, привлекательный, но не столь эффективный. Более того, в некоторых городах за такое распространение рекламной продукции сулил административный штраф. Поэтому, если вы планируете использовать в вашей рекламной кампании флаеры, лучше всего будет остановиться на одном из следующих вариантов распространения
 
«Из рук в руки». Чтобы подобная реклама принесла положительный результат, очень важно выбрать правильное место и правильного распространителя, чтобы из его рук было приятно вашу листовку взять. Очень часто раздают листовки на выходе из метро, что позволяет быстро раздать листовки, но данный способ имеет довольно низкую отдачу. В таком случае вашу листовку возьмут машинально или потому что ее просто «впихнули» и, не прочитав, машинально выбросят. Так как не каждый хочет засорять свой карман макулатурой или лишний раз открывать сумку.




Более выигрышным выглядит вариант, когда листовки раздают в спокойных местах, где нет суеты и негативных эмоций, поблизости от магазина, или кафе, тем, кто через несколько метров будет проходить мимо рекламируемого заведения. Впрочем, и этот вариант не идеален, так как может существовать масса причин, которые не позволят потенциальному покупателю превратиться в покупателя (отсутствие времени, настроения, финансовых средств).  

В этом отношении раздача флаеров, например, на входе в торговом центре — одно из самых лучших решений. Потому что здесь у человека минимум отрицательных эмоций, есть пока еще деньги, и есть настроение их потратить.  
 
«Домашняя реклама». Такое название соответствует рекламе, которую бросают в почтовые ящики. Расчет здесь делается на то, что листовка попадет в дом, где ее спокойно и вдумчиво прочитают. Считается, что домашняя реклама — самая эффективная и дешевая, и во многих случаях это действительно так, но стоить помнить, что такой способ распространения может вызвать раздражение у некоторых жильцов дома.    






«Вложение» — самый хитрый способ, когда рекламные флаеры добавляют к только что приобретенному товару. Если это журнал, то флаер прячут между страниц. Если бытовая техника — подкидывают в коробку с товаром. В продуктовом магазине флаер могут положить в пакет или передать вместе с чеком. Как правило, данная тактика нацелена не на поиск новых покупателей, а на мотивацию вновь совершить здесь покупку.

Также флаеры используют для используют для исследования потребительского рынка. Для этого используют «возвращающиеся» флаеры, к которым относятся, в основном, листовки, дающие ее предъявителю право на скидку. Например, чтобы определить спрос на товары или услуги по районам города, можно распространить флаеры по всему городу и затем просто подсчитать количество вернувшихся листовок в каждом районе. 

Несколько советов по использованию флаеров в своих рекламных компаниях.
• Многие потенциальные потребители сегодня хорошо реагируют на все предложения, дающие им какую-то экономию. Вот почему предложение подарков, скидок, бонусов обладателю флаера способно привлечь новых клиентов.






• Не забывайте размещать на флаере контактную информацию. В этом случае листовка может отчасти взять на себя функции визитной карточки вашей компании.
• Основная задача флаера – это привлечь внимание целевой аудитории. Нужно максимально продлить время пребывания флаера в руках этой самой аудитории. Сделайте все, чтобы его не выбросили. Важную роль, конечно, играет информация, способная «зацепить» человека и заставить его взять листовку с собой и в дальнейшем воспользоваться предложением. Также, к счастью, многие собирают такие флаера, ценя искусство дизайнера, оригинальную подачу, юмор.






• Флаер может хорошо работать и в деле формирования сообщества потребителей. В информацию на листовке можно включать отзывы ваших клиентов, давать адреса их блогов. Это докажет, что вы реально существующая компания с реальным качеством. 
Не стоит просто разбрасывать флаеры где придется, чтобы они не казались мусором. Разместите их там, где бывает ваша целевая аудитория, где она обратит внимание на флаер и будет возможность его взять. Если вы продаете, например, диетические продукты, распространяйте свои флаера около тренажерных залов, фитнес-центров.

Каким должен быть дизайн рекламного листка, чтобы он работал с максимальной отдачей







Заголовок должен сразу привлечь внимание и заставить получившего флаер человека прочитать следующий за ним текст. 
Каждая фраза текста должна быть четкой и емкой, заставляющей прочесть и следующее за ней предложение. Язык должен быть простым, текст информативным. Маркированные списки будут неплохим способом его оформления.
Достаточно использовать не более двух разных шрифтов – для заголовка и для текста. Какие-то странные или изысканные шрифты оставьте для других видов продукции. Здесь они неуместны, они лишь затрудняют чтение, отвлекают от основной задачи флаера – передать информацию. 
Совсем не обязательно заполнять текстом или изображением всю поверхность листовки. Тогда читателю легче сосредоточиться на главном.
Сделать флаер уникальным и запоминающимся, выделяющимся среди других, поможет продуманноесочетание дизайна и цвета.
При ограниченных финансовых возможностях изготовьте черно-белые флаеры с использованием оттенков серого. Они будут даже выигрывать среди множества разноцветных листков.

?

Log in

No account? Create an account